Aliexpress está se tornando o primeiro campo de batalha para mais comerciantes da Amazon
Aliexpress está se tornando o primeiro campo de batalha para mais comerciantes da Amazon
O "Plano de Expansão da Super Marca no Exterior" da Aliexpress está mudando silenciosamente o cenário do mercado de marcas do comércio-eletrônico-transfronteiriço.
O Wall Street Journal descobriu que desde que o AliExpress lançou seu "Programa de Expansão de Super Marca no Exterior" em setembro, vários comerciantes da Amazon têm transferido gradualmente seus estoques para o AliExpress.
Desde outubro, pelo menos dez marcas com vendas anuais superiores a um milhão de dólares ultrapassaram as vendas globais da Amazon no AliExpress, incluindo a marca de discos rígidos Kingspec, a marca de instrumentos musicais Hotone e a marca de materiais de escritório Kingroon.
O proprietário de uma marca de impressão 3D de Shenzhen disse com exclusividade ao Wall Street Journal que, desde outubro, suas vendas médias diárias no AliExpress ultrapassaram as da Amazon, sendo 30% maiores. Na recente reunião inicial-do Double 11 realizada pelo AliExpress, o AliExpress também listou superar a Amazon como uma meta importante para esse Double 11, o que encheu de confiança os comerciantes da marca.
Atualmente, o estoque da empresa é priorizado no AliExpress, incluindo best-sellers e novos produtos. Já estocamos 30 milhões de mercadorias em armazéns no exterior para nos prepararmos para o AliExpress Double 11.", disse o comerciante.
Desde vantagens de custo até suporte de plataforma e sinais claros de crescimento, o AliExpress está atraindo cada vez mais comerciantes de marca para inclinar a balança a seu favor com uma série de medidas. A competição de marcas no comércio-eletrônico-transfronteiriço também está entrando em uma etapa totalmente-nova.
Os esforços da Aliexpress para apoiar a expansão das marcas no exterior remontam a abril do ano passado. Naquela época, o AliExpress lançou o "Subsídio de cem- bilhões para expansão de marca no exterior" e o considerou o projeto de maior prioridade para 2024. A promoção Double Eleven no exterior do ano passado também contou com a participação do subsídio de cem{3}} bilhões do AliExpress pela primeira vez.
Em 23 de setembro deste ano, o AliExpress anunciou o lançamento do "Plano de Expansão Super Brand Overseas", visando claramente as marcas Tmall e os best-sellers da Amazon como alvos de recrutamento, e apresentou o slogan de "permitir que os comerciantes obtenham transações mais altas nos principais mercados pela metade do custo na Amazon".
Essa mudança é considerada um desafio direto para a Amazon na competição por marcas de médio-a-alto-segmento.
Como a única plataforma entre os "Quatro Pequenos Dragões que se Tornam Globais" a estabelecer uma equipe de serviço de marca, o AliExpress registrou um aumento anual de 70%-a-no número de novas marcas adicionadas no primeiro semestre deste ano. Mais de 500 marcas duplicaram as vendas e mais de 2.000 marcas abriram novos mercados internacionais através do AliExpress.
Na reunião de atualização da estratégia de expansão da marca no exterior em setembro, Yan Zhi, responsável pela expansão da marca no exterior no AliExpress, revelou que o volume de transações do inventário da marca e de itens-de alto preço na plataforma AliExpress ultrapassou gradualmente o volume de alguns itens de preço-médio e baixo. “Hoje, quando olhamos para uma marca como um estoque, o estoque com atributos da marca se tornou um motor de crescimento para o AliExpress.” "
A Aliexpress oferece uma estratégia sistemática de expansão internacional para marcas, passando de marcas que se adaptam aos requisitos de operação da plataforma e contando com grandes promoções para alcançar um crescimento explosivo para plataformas que atualizam as suas marcas de baixo para cima. Ao mesmo tempo, o AliExpress lançou um "Centro de Atendimento de Marca", que fornece dados atualizados de hora em hora sobre a eficácia da publicidade, análise de conversão de canal e a capacidade de acumular usuários da marca, permitindo que as marcas alcancem uma operação refinada.
Para os consumidores, o AliExpress lançou um canal dedicado "Brand+", que fortalece o reconhecimento e a confiança da marca por meio de certificação genuína de produtos, frete grátis e mecanismos de proteção de preços.
Hoje em dia, as vendas globais de marcas de mais de 10 milhões-de dólares ultrapassaram as da Amazon, o que indica que o "Plano de Expansão de Super Marcas no Exterior" do AliExpress começou a dar frutos. Isto sem dúvida injeta uma forte dose de confiança nos comerciantes de marcas que estão observando ou já entraram no mercado.
A concorrência no comércio-eletrônico-transfronteiriço global está mudando do crescimento desenfreado do passado a todo custo para um novo estágio de "lucros grossos + marcas fortes" que se concentra nos lucros e no valor da marca. Um consenso na indústria é que tornar-se global significa passar da simples “era da venda de produtos” para a “era das marcas”.
No futuro, à medida que mais comerciantes de marca votarem com os pés, o cenário global da plataforma de comércio-eletrônico-transfronteiriço poderá passar por mudanças mais profundas.
