A TikTok Shop reduz o limite de entrada para comerciantes de POP transfronteiriços na Europa! O Carnaval do-comércio eletrônico está prestes a começar.
A TikTok Shop reduz o limite de entrada para comerciantes-de POP transfronteiriços na Europa! O carnaval do-comércio eletrônico está prestes a começar.
O mercado europeu de-comércio eletrônico tem crescido desde o primeiro semestre até o segundo semestre.
Desde março deste ano, os comerciantes-transfronteiriços que visam o mercado europeu notaram que o número de pedidos provenientes da Europa tem aumentado. As mudanças no comércio global atraíram mais a atenção dos vendedores para este mercado consumidor desenvolvido. E à medida que a Black Friday, o Natal e outras épocas de consumo começam no segundo semestre do ano, a Europa tornou-se um período crucial para os-comerciantes transfronteiriços explorarem novas fronteiras.
De acordo com os dados de previsão mais recentes do Statista, a receita do mercado europeu de{{0}comércio eletrônico atingirá 707,9 bilhões de dólares americanos (aproximadamente 5,11 trilhões de yuans) em 2025, com um tamanho de mercado de 1,38 trilhões de dólares americanos (aproximadamente 9,95 trilhões de yuans). A taxa composta de crescimento anual de 2025 a 2029 deverá ser de 7,95%.
Em termos de volume de usuários, a base de-usuários de comércio eletrônico no Reino Unido, Alemanha, França, Itália e Espanha ultrapassou 100 milhões. Além disso, estes cinco países lideram o setor do-comércio eletrónico na Europa. O mercado de-comércio eletrônico do Reino Unido já está classificado entre os quatro principais do mundo, com o segundo-maior gasto em comércio eletrônico-per capita do mundo. Enquanto isso, os mercados-de comércio eletrônico na Alemanha, França, Itália e Espanha têm crescido continuamente nos últimos cinco anos. Espera-se que a sua taxa composta média de crescimento atinja 9% nos próximos cinco anos, ultrapassando a média global.
É relatado que a agência global de incubação de influenciadores estrangeiros Vibra Verse lançou seus negócios no Reino Unido com base na TikTok Shop em junho de 2023 e rapidamente se tornou o número um no mercado do Reino Unido, expandindo-se gradualmente para o mercado europeu. O gerente de marca da Vibra Verse observou que o GMV de vendas dos influenciadores estrangeiros neste ano tem sido muito impressionante. "Só no Reino Unido, o volume mensal pode chegar a 4 milhões de libras, e a maior produção mensal foi de quase 5 milhões de libras."
Antes da temporada de pico de consumo no segundo semestre do ano, a Xiguang Society percebeu que recentemente, a TikTok Shop Crossborder-Auto{1}}Operation (POP) atualizou os padrões de entrada do comerciante para o mercado europeu: para os cinco países europeus (Espanha, Alemanha, Itália, França e Reino Unido), a experiência de operação em terceiros- as plataformas de-comércio eletrônico dos comerciantes passaram de um requisito obrigatório para um requisito opcional; ao mesmo tempo, os direitos e benefícios para os principais comerciantes da TikTok Shop nos EUA e na Amazon também foram atualizados. Após esse ajuste nos padrões de entrada, tornou-se mais conveniente a entrada dos comerciantes, mas, na verdade, o controle da plataforma sobre o cumprimento das qualificações dos comerciantes não foi flexibilizado.
O lançamento da TikTok Shop trouxe uma rara oportunidade para comerciantes que desejam expandir-se para o mercado europeu por meio do-comércio eletrônico-transfronteiriço. Ao mesmo tempo que atraem a adesão de mais comerciantes, estas novas medidas também proporcionarão aos consumidores europeus opções de compras mais diversificadas, conseguindo uma capacitação bidireccional de "melhoria da experiência do consumidor" e "libertação de oportunidades para o comerciante".
O mercado europeu tornou-se uma área estratégica chave para os comerciantes de marcas chinesas se tornarem globais.
Seu enorme potencial de consumo, ambiente de negócios maduro e padrão de mercado único atraem um grande número de vendedores chineses para buscar os-dividendos internacionais.
O brand manager da Vibra Verse resumiu as tendências da Black Friday no mercado europeu deste ano com duas palavras-chave: “incremento” e “dados”.
O "incremento" decorre principalmente da popularidade das mídias sociais e do comércio eletrônico de conteúdo entre os jovens consumidores na Europa, especialmente as resenhas de vídeos curtos do TikTok, que influenciaram diretamente o comportamento de compra dos consumidores locais. Recentemente, o TikTok anunciou que seus usuários ativos mensais no mercado europeu ultrapassaram 200 milhões, representando cerca de um{3}}terço da população total da Europa, representando um aumento significativo em comparação ao ano passado. Entre eles, os usuários de 13 a 24 anos representam mais de 50%. Esses jovens têm uma alta aceitação do comércio eletrônico de conteúdo,-o que fornece uma boa base para que marcas chinesas-transfronteiriças conquistem reconhecimento na Europa.
A marca chinesa de eletrodomésticos Lubluelu escolheu o mercado alemão como primeira parada ao entrar na Europa.
A Alemanha é a “locomotiva” económica da Europa. Com a sua enorme escala económica e capacidade de consumo estável, tornou-se o foco dos comerciantes. Dados divulgados pela plataforma europeia de gerenciamento de distribuição Scurri mostram que, no primeiro trimestre de 2025, o número de pedidos de-comércio eletrônico na Alemanha aumentou 45% e, no segundo trimestre, também cresceu 37% ano-a{7}}ano.
Depois de entrar na Alemanha, a Lubluelu rapidamente conquistou o reconhecimento dos consumidores europeus por meio de conteúdo e produtos de{0}}alta qualidade em plataformas como a TikTok Shop. Menos de três meses após a sua entrada, o seu principal aspirador de pó classificou-se consistentemente entre os três primeiros do mercado alemão na plataforma.
Uma das principais razões para o sucesso da Lubluelu é que se tornou popular através de vídeos virais na TikTok Shop, com mais de 90% das suas vendas provenientes de colaborações com influenciadores. A marca se conecta com os consumidores por meio de “bom conteúdo” e utiliza o cenário “descoberta de compras” para estimular o desejo de compra, gerando um aumento significativo nas vendas.
O sucesso da Lubluelu na TikTok Shop demonstra que conteúdo de{0}}alta qualidade pode atrair melhor potenciais consumidores europeus, ajudando as marcas chinesas a competir com grandes nomes internacionais. Indica também que o comércio eletrónico de conteúdo na Europa está a tornar-se uma nova tendência e que o papel das redes sociais nas decisões de compra é cada vez mais importante, apresentando novas oportunidades de crescimento para as marcas chinesas.
É claro que, além da Alemanha, vários mercados importantes, como o Reino Unido, a França, a Itália e a Espanha, também estão entrando no "período áureo de crescimento" do-comércio eletrônico.
Enfrentando o mercado em expansão e os problemas de acesso dos comerciantes, a plataforma TikTok Shop atingiu um ponto chave para a otimização de políticas. Esta atualização da política da Loja TikTok é particularmente importante para vendedores que desejam aproveitar a oportunidade de entrar no mercado europeu, especialmente para comerciantes-auto-operados-transfronteiriços (POP) da Loja TikTok. Este ajuste da política de entrada proporciona a mais marcas chinesas potenciais a oportunidade de entrar no mercado europeu, promovendo ainda mais a expansão das marcas chinesas no campo do-comércio eletrônico internacional.
De acordo com o entendimento da Xiguang Society, a recente atualização das políticas de comércio eletrônico-transfronteiriço-da TikTok Shop introduz novos padrões de entrada para comerciantes de modelos-auto-operados-transfronteiriços (POP) no Reino Unido, Espanha, Alemanha, Itália e França.
A plataforma alterou o requisito para que os comerciantes de-operação própria-transfronteiriça (POP) da TikTok Shop forneçam experiência de operação de plataforma de comércio eletrônico-de terceiros, de um campo obrigatório para um campo opcional. Com base na garantia das qualificações e capacidades operacionais dos comerciantes, o âmbito de recrutamento dos comerciantes foi alargado para atrair mais tipos de comerciantes para se instalarem, tornando o processo de liquidação mais cómodo e enriquecendo o ecossistema da plataforma.
No entanto, o controlo da conformidade não foi relaxado. A plataforma ainda mantém a revisão da autenticidade dos materiais e habilitações de ingresso, bem como das habilitações empresariais, para garantir a conformidade dos comerciantes. Isso ajuda a filtrar potenciais comerciantes estáveis e de{2}}desenvolvimento de longo prazo, reduzir possíveis riscos de mercado e melhorar a qualidade geral dos comerciantes na plataforma.
Além disso, a TikTok Shop oferece benefícios e suporte exclusivos para dois tipos principais de comerciantes: primeiro, os principais comerciantes do mercado dos EUA que aderiram e, segundo, comerciantes-transfronteiriços com experiência operacional na Amazon. Esses benefícios incluem subsídios a produtos, descontos para prestadores de serviços e direitos e interesses de conteúdo.
A TikTok Shop lançou uma série de benefícios exclusivos para apoiar os principais comerciantes do mercado europeu:
Subsídios de produtos: Ao completar submissões designadas, promoção de produtos e atividades de marketing, os comerciantes do Reino Unido podem receber até US$ 800 em vouchers de desconto em produtos, enquanto os comerciantes nos quatro países da UE podem receber até US$ 700 em vouchers de desconto em produtos.
Benefícios do provedor de serviços: os comerciantes podem aproveitar serviços de retirada com taxa-zero{1}}limitada por tempo limitado fornecidos por parceiros como LianLian e PingPong, bem como vouchers de desconto em depósitos de provedores de serviços de logística como Winit e Gucang. Além disso, após abrir uma conta de publicidade e completar uma recarga, eles podem receber até US$ 6.000 em cashback. Além disso, eles podem usar a ferramenta AIGC de{6}vídeo curto gratuitamente por 30 dias.
Direitos de conteúdo: as lojas dos comerciantes estarão isentas do limite de quantidade para estabelecer conexões com influenciadores, participarão de eventos exclusivos de correspondência de agências influenciadoras organizados pela plataforma e poderão se inscrever em quatro contas de canal com limite de-seguidores zero para construir rapidamente uma matriz de marketing de conteúdo.
Os principais comerciantes da região dos EUA que entram na região do Reino Unido também desfrutam de benefícios exclusivos.
Subsídios{0}}por tempo limitado para entrada em novos mercados: aproveite até US$ 1.000 em créditos de publicidade na entrada, assistência exclusiva de agências influenciadoras para impulsionar os negócios e até US$ 20.000 em subsídios de amostra para produtos importantes. O evento de marketing exclusivo Launch Deal ajuda os negócios a explodir.
Rápido crescimento dos negócios no mercado dos EUA: participação prioritária em eventos importantes, suporte adicional durante a Black Friday e promoção conjunta nos gráficos da plataforma.
Operação comercial eficiente garantida: abertura de loja{0}}com um clique, sincronização global de produtos e conteúdo e acesso a serviços-de mala direta/FBT/tributários internacionais.
Ao contrário dos subsídios de tráfego-de curto prazo ou das atividades promocionais, as políticas da TikTok Shop para comerciantes de-autooperação-transfronteiriça (POP) em cinco países europeus se concentram mais em capacitar os comerciantes nos níveis de "infraestrutura" e "ecossistema de negócios", ajudando os comerciantes a construir lucratividade sustentável. Quer se trate de políticas de incentivo atualizadas ou de vários benefícios exclusivos, eles fornecem mais suporte de recursos para os comerciantes se expandirem para novos mercados. Essencialmente, eles estão eliminando obstáculos no caminho de desenvolvimento de longo-prazo para os comerciantes, permitindo que eles se concentrem mais na pesquisa e desenvolvimento de produtos, melhoria de serviços e construção de marca, em vez de ficarem presos em dificuldades operacionais-de curto prazo.
Para os comerciantes que acompanham de perto o mercado europeu de{{0}comércio eletrônico, uma tendência inegável é o rápido crescimento do comércio eletrônico-baseado em conteúdo.
O "Relatório do Mercado Europeu-de comércio eletrônico de 2024", divulgado pela Ecommerce Europe e EuroCommerce no primeiro semestre deste ano, mostra que o TikTok não é mais apenas uma plataforma de entretenimento, mas também se tornou um portal de compras. As vendas de comércio eletrônico de conteúdo na Europa atingiram 69,94 bilhões de dólares americanos em 2024 e deverão aumentar para 108,5 bilhões de dólares americanos até 2028. Plataformas como a TikTok Shop permitem que os usuários comprem produtos diretamente enquanto assistem a vídeos. A forma como as pessoas descobrem e compram bens está passando por uma transformação fundamental.
O rápido crescimento do comércio eletrônico-baseado-de conteúdo na Europa apresenta novas oportunidades para marcas chinesas.
E actualmente, o ponto de avanço mais crucial para aproveitar esta oportunidade reside na Black Friday no segundo semestre do ano.
O chefe da Vibra Verse afirmou que a meta da Black Friday para este ano é atingir uma produção de £ 10 milhões no mercado do Reino Unido, aumentar o desempenho geral na Europa e atingir uma meta global de US$ 20 milhões. Isso não apenas reflete suas expectativas e confiança no crescimento durante o importante período promocional no mercado europeu, mas também indica seu otimismo de longo-prazo em relação ao mercado-de comércio eletrônico-transfronteiriço na Europa.
A Black Friday não é apenas um período de pico de vendas, mas também um momento crucial para as marcas aumentarem sua influência e adquirirem usuários-de alta qualidade.
De acordo com um relatório da Yicai Research, em comparação com o mercado dos EUA, que é altamente sensível às promoções, o mercado europeu adopta um modelo de promoção mais racional. Os consumidores na Europa dão maior ênfase à confiança na marca e ao serviço pós{1}}venda. As histórias das marcas, a qualidade dos produtos e os conceitos de proteção ambiental tornaram-se fatores importantes para atrair consumidores. Portanto, a chave para aproveitar a oportunidade da Black Friday na Europa é aproveitar as estratégias da Black Friday da TikTok Shop, capitalizar as vantagens do comércio eletrônico-baseado em conteúdo-e expandir a influência da marca e as vendas de produtos por meio de colaborações com influenciadores.
O responsável da Vibra Verse acredita que para os comerciantes que pretendem expandir-se para novos mercados europeus, grandes eventos promocionais como a Black Friday são oportunidades de ouro para aumentar as vendas e aumentar o volume. Os comerciantes devem alinhar-se estreitamente com as promoções da plataforma: "Os comerciantes não perderão esta oportunidade de crescimento. Eles solicitarão a participação de forma proativa e, às vezes, até ficarão mais entusiasmados do que a própria plataforma."
Para aproveitar as vantagens do comércio eletrônico de conteúdo no mercado europeu e contar bem a história da marca, os comerciantes precisam planejar e fazer o layout com antecedência e utilizar totalmente o nó de promoção dourado da Black Friday. Os comerciantes devem aproveitar ao máximo as vantagens da plataforma TikTok Shop e estimular o desejo de compra dos consumidores através de conteúdos interessantes. Planeje atividades de marketing com antecedência, incluindo publicidade em mídias sociais, marketing por e-mail e cooperação com influenciadores. Por meio da cooperação precisa de influenciadores e estratégias de marketing eficazes, alcance um crescimento de desempenho durante a Black Friday.
Em termos de direitos e interesses dos comerciantes, a TikTok Shop lançou uma variedade de políticas de incentivo para novos-comerciantes internacionais no Reino Unido, Espanha, Alemanha, Itália e França. Quer sejam comerciantes novos ou antigos, todos podem receber mais apoio para os ajudar a aproveitar melhor as oportunidades.
Contudo, os comerciantes não podem confiar apenas nas políticas da plataforma; devem também aumentar a sua competitividade na perspectiva das suas próprias operações. Precisam de otimizar a experiência do utilizador e os serviços logísticos, obter uma compreensão profunda das preferências de compra dos consumidores europeus durante a Black Friday e formular estratégias de marketing precisas. Ao mesmo tempo, eles devem oferecer serviços pós-venda abrangentes, incluindo suporte ao cliente-multicanal, e monitorar de perto as regras da plataforma para garantir que todas as atividades de marketing estejam em conformidade.
Com as novas políticas e os benefícios atualizados da TikTok Shop no mercado europeu, as marcas e vendedores chineses de comércio eletrônico-transfronteiriço que podem fazer-layouts detalhados no segundo semestre do ano têm o potencial de transformar as oportunidades da plataforma em valor comercial-de longo prazo para suas marcas. Isto não só traz avanços iniciais e crescimento sustentado para as marcas no mercado europeu, mas também lhes permite tomar a iniciativa na competição cada vez mais acirrada entre-vendedores transfronteiriços na Europa no futuro.
