O aplicativo de mídia social chinês Xiaohongshu entra oficialmente
O aplicativo de mídia social chinês Xiaohongshu entra oficialmente
No início de 2025, uma "migração cibernética" varreu o mundo devido à demanda dos EUA pela lei de "proibição de Tiktok se não for vendida". Em apenas dois dias, mais de 700.000 usuários estrangeiros que afirmam ser "refugiados de Tiktok" inundados para Xiaohongshu, empurrando -o para o topo das paradas de download da App Store nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e outros lugares.
Esse aumento repentino no tráfego não apenas levou a um aumento de quase 200% nos usuários ativos diários (DAUS) em Xiaohongshu, mas também adicionou alguma confiança aos seus negócios globais.
A AMZ123 aprendeu que, em 10 de março, a Xiaohongshu lançou oficialmente o "Plano de Navegação para o Exército do E-Commerce", cobrindo a primeira fase dos mercados dos EUA, Hong Kong e Macau. De acordo com a introdução oficial, o plano integra serviços completos de cadeias, como transações on-line, exportações comerciais, pagamentos transfronteiriços e operações localizadas, com o objetivo de fornecer aos comerciantes uma solução de um balcão para ajudá-los a romper limitações geográficas e alcançar usuários globais com mais eficiência.
Especificamente, os comerciantes que ingressarem no programa desfrutarão de quatro benefícios exclusivos:
1. Chegando com precisão mercados no exterior
Com a "semeadura de nota" e as recomendações precisas de algoritmo da Xiaohongshu, as empresas podem alcançar com eficiência os consumidores em mercados estrangeiros, como Estados Unidos, Hong Kong e Macau. A tradução inteligente e o suporte logístico transfronteiriço fornecidos pela plataforma permitem que os vendedores superem facilmente as duplas barreiras da linguagem e da logística.
2. A tradução inteligente da IA elimina barreiras linguísticas
A função de tradução inteligente da AI do Xiaohongshu pode traduzir automaticamente as informações do produto e observar o conteúdo em vários idiomas. Enquanto isso, os comerciantes também podem usar a tradução da IA para responder a consultas de clientes estrangeiros.
3. Solução de logística de cadeia completa
A Xiaohongshu e os parceiros oficiais de logística lançaram em conjunto uma solução de logística da cadeia completa, que pode garantir que as mercadorias possam ser entregues com segurança e estável aos consumidores estrangeiros sem se preocupar com processos de logística complexos.
4. Um gerenciamento de parada eficiente
Os comerciantes podem atingir o gerenciamento de um balcão através do sistema Qianfan da Xiaohongshu, incluindo processamento de pedidos, gerenciamento de produtos, configurações de atividades de marketing e outras operações.
No entanto, atualmente, o plano ainda está no estágio de teste interno, e apenas alguns vendedores chineses convidados podem participar. Os vendedores convidados podem ver notificações relacionadas ao "acordo no exterior" sobre o back -end de Xiaohongshu Qianfan e gerenciar independentemente o status no exterior de seus produtos. É relatado que a Xiaohongshu expandirá gradualmente seu escopo de abertura com base em testes internos, mas o horário de abertura completo específico não foi determinado e ainda é necessária uma notificação oficial adicional.
A AMZ123 aprendeu que muitos vendedores transfronteiriços ainda não estão claros sobre o conteúdo e a jogabilidade específicos do plano oficial de Xiaohongshu no exterior, que acabou de ser divulgado. Especialmente durante a fase de teste interno, muitas pessoas ouviram apenas o esboço do plano, mas não viram os detalhes operacionais e a eficácia específicos, portanto, geralmente há as seguintes dúvidas entre o grupo do vendedor:
Em primeiro lugar, os detalhes da política são vagos: as regras de cálculo e mecanismos de preços para taxas de frete ainda não foram transparentes.
Embora o funcionário tenha revelado que os impostos e as taxas internacionais de remessa são suportadas pelos consumidores, os comerciantes precisam apenas enviar as mercadorias para o armazém de transferência designado em Xiaohongshu, de acordo com o prometido tempo de entrega. A liberação aduaneira subsequente e o transporte de logística serão concluídos pelo armazém de transferência cooperativo da Xiaohongshu, e os usuários podem visualizar toda a trajetória de logística em seus telefones celulares. Mas, de acordo com o feedback do vendedor, eles não conseguiram encontrar termos claros relacionados ao envio e preços no contrato, o que também os deixou inseguros. Alguns vendedores disseram até sem rodeios: "Depois de procurar por um longo tempo, não vimos a questão das taxas de envio, e os detalhes dos preços são ainda mais esquivos. Não ousamos concordar facilmente com o contrato, podemos pedir a Xiaohongshu que nos dê uma resposta mais clara
Em segundo lugar, há a ansiedade de custos implícitos.
Os especialistas do setor revelaram que os comerciantes atualmente participantes do plano no exterior de Xiaohongshu não precisam pagar um depósito e, se os bens estrangeiros envolverem impostos, taxas internacionais de envio, diferenças de taxa de câmbio e outras despesas, os comerciantes não precisam suportar esses custos.
Embora a atual política livre da Comissão possa parecer atraente, os comerciantes ainda estão preocupados com o fato de que, uma vez assinada o contrato, as taxas subsequentes podem mudar de repente e pode até haver taxas de transação altas. Esse 'risco invisível' deixou muitos vendedores hesitantes e ansiosos por políticas de taxa mais claras, ou pelo menos para entender se as taxas podem ser negociadas e ajustadas uma vez assinadas.
Além disso, alguns vendedores que foram convidados pela plataforma a ir para o exterior levantaram preocupações sobre as restrições sobre a participação do produto, apenas um número muito pequeno de produtos na loja pode participar do programa, enquanto outros produtos são excluídos? Esta restrição opaca de produtos afetará suas escolhas futuras e espaço de desenvolvimento
Do exposto, pode -se observar que, embora o plano no exterior de Xiaohongshu ofereça aos vendedores oportunidades de expandir para os mercados internacionais, a falta de regras transparentes e políticas claras realmente deixou os vendedores confusos e desconfortáveis. Portanto, os vendedores atuais estão mais ansiosos para a Xiaohongshu fornecer orientações e sinais mais claros.
Caso contrário, quando a plataforma em si está "atravessando o rio sentindo as pedras", como os comerciantes podem ousar todos em um vendedor.
No entanto, também existem muitos vendedores que têm uma mentalidade de tentativa e erro e estão dispostos a se tornar a primeira onda de "comedores de caranguejo". Um vendedor disse: "Recebi o plano de ir para o exterior o mais rápido possível. Independentemente do custo, concordei com tudo. Vamos ver qual é a sua jogabilidade e deixá -la fermentar primeiro
De fato, a expansão do comércio eletrônico da Xiaohongshu começou silenciosamente o influxo de usuários do Tiktok.
A AMZ123 aprendeu que, em janeiro de 2025, os usuários do Tiktok nos EUA inundaram o Xiaohongshu devido a riscos de política, com um pico de 700000 novos usuários adicionados em um único dia, empurrando -o para o topo da lista de download da App Store. Apesar da suspensão subsequente da proibição de Tiktok e um declínio de 70% em usuários ativos diários (DAUs) em comparação com seu pico, a partir de 3 de fevereiro, a região dos EUA ainda mantinha milhões de usuários ativos diários, e alguns usuários formaram hábitos de navegação e até participaram de interações pós -chinesas.
Como resultado, a demanda por compras on-line reversa na Xiaohongshu se tornou gradualmente aparente, seja preenchida com vários tutoriais sobre "compras on-line reversas" em Xiaohongshu ou usuários americanos, descobrindo produtos de baixo preço em plataformas domésticas através da Xiaohongshu e combinando-os com serviços de consolidação para completar compras cruzadas. Esse fenômeno indica que os usuários estrangeiros desenvolveram interesse no modelo de "plantio de grama em estilo chinês" de Xiaohongshu e gradualmente estabelecida. Ao mesmo tempo, a cadeia de compras da plataforma também está gradualmente demonstrando seu potencial de comércio eletrônico.
Nesta situação, a Xiaohongshu aproveitou a oportunidade e acelerou gradualmente seu layout global de ecologia de comércio eletrônico.
Em 10 de fevereiro, a Xiaohongshu lançou um plano de recrutamento para instituições do MCN no exterior, exigindo que as instituições tenham experiência em cooperar com plataformas como Tiktok e Instagram e prometendo introduzir pelo menos 50 celebridades no exterior todos os meses. Por trás desse movimento, é óbvio que o Little Red Book deve compensar sua fraqueza na localização. Ao introduzir criadores locais, ele pode reduzir as barreiras culturais durante a construção de um pool de conteúdo de mão dupla: não apenas atende às necessidades dos usuários estrangeiros, mas também fornece contatos de marketing transfronteiriços para empresas domésticas, formando um modelo de ligação da "cadeia de suprimentos de produtos chineses+demanda no mercado no exterior".
Além disso, o Little Red Book também alugou uma área de escritórios de 7000 pés quadrados na Times Square, em Causeway Bay, a uma taxa mensal de 280000 dólares de Hong Kong, adjacente ao Alibaba, Bytedance e outras grandes fábricas. A intenção de layout dessa estratégia também é óbvia, evitando riscos regulatórios. Baseando-se no sistema jurídico financeiro maduro de Hong Kong, a Xiaohongshu é capaz de otimizar o fluxo de dados transfronteiriço e as estruturas de pagamento e responder prontamente à incerteza das políticas européias e americanas.
Vale ressaltar que, antes e depois do festival da primavera, as posições de recrutamento publicadas por Xiaohongshu mostraram que seus negócios transfronteiriços se tornaram o núcleo do recrutamento da empresa. A Xiaohongshu se concentrará no recrutamento de estagiários de gerenciamento de negócios de fronteira (MT) como posições -chave, ao mesmo tempo em que abre posições como a expansão global de negócios e os gerentes de produto de logística de fronteiras para fortalecer ainda mais as operações de localização e as capacidades de atendimento de contratos.
O lançamento desta série de notícias parece indicar que Xiaohongshu decidiu se tornar global no comércio eletrônico. Com o lançamento do "Plano de Navegação Global de comércio eletrônico", pode se tornar o verdadeiro ponto de partida de sua jornada de globalização.
