Seguindo a incursão de Taobao nos mercados estrangeiros, o TMall também entrou na cruz - borda e - setor de comércio!

Seguindo a incursão de Taobao nos mercados estrangeiros, o TMall também entrou na cruz - borda e - setor de comércio!

 

Em 2025, como o mercado doméstico E -} entrou em um estágio do Oceano Vermelho da competição saturada, a expansão chinesa e -} Commerce Commerce's Overseas testemunhou uma nova rodada de boom.

Enquanto JD.com e Alibaba, os dois gigantes do comércio e - que correspondem uniformemente no mercado doméstico escolheram caminhos diferentes para sua expansão internacional.

 

 

JoyBuy, a cruz - borda e - plataforma de comércio em jd.com, atingiu o "botão de reinicialização" por sua expansão no mercado europeu.

A AMZ123 soube que, após uma operação de julgamento no Reino Unido em abril deste ano, a Joybuy foi lançada recentemente na França, Alemanha e outros mercados europeus. Enquanto isso, a plataforma de Ochama, anteriormente operada pela JD, na Europa cessou oficialmente os serviços em 23 de agosto de 2025. Atualmente, ao visitar o site oficial da plataforma Ochama, uma opção para redirecionar para o site Joybuy será exibida.

 

 

 

É bem conhecido no setor que o JoyBuy não é uma marca - nova cross - plataforma de fronteira lançada por jd.com. Já em 2015, o JD.com lançou Joybuy para testar o mercado europeu e competir com o AliExpress, mas acabou sendo fechado em 2021 devido ao seu desempenho no mercado que fica aquém das expectativas.

Em 2022, o JD.com lançou Ochama mais uma vez para entrar no mercado europeu. Inicialmente, a plataforma adotou um modelo completo de canal - integrando on -line e offline, mas depois se transformou em uma plataforma on -line pura depois de fechar suas lojas offline. Em agosto de 2025, a plataforma emitiu um "aviso de atualização da marca" para seus clientes, indicando que o Ochama cessaria as operações e seria atualizado e renomeado como Joybuy, oferecendo mais opções e serviços mais amplos.

Vale a pena notar que, para o relançamento do Joybuy na Europa, houve uma mudança significativa na estratégia. O JD.com abandonou a estratégia de Ochama anterior de ampla cobertura em 25 países europeus e agora mantém apenas os mercados do Reino Unido, França, Alemanha, Holanda, Bélgica e Luxemburgo.

 

 

Muitos especialistas da indústria acreditam que essa mudança estratégica para o foco nos mercados principais reflete, por um lado, o otimismo de JD sobre o potencial de crescimento dos principais mercados europeus e, por outro lado, sua intenção de integrar melhor os recursos e aprofundar as operações locais.

Entende -se que, em julho deste ano, o JD.com anunciou que adquiriria a gigante alemã do varejo Ceconomy por 2,2 bilhões de euros (aproximadamente 18,366 bilhões de yuan), causando um rebuliço no setor. Análises adicionais mostram que a Ceconomy possui bem - marcas de cadeia de supermercados conhecidas, como MediaMarkt e Saturno, que, sem dúvida, fornecerão apoio importante ao layout offline da JD Joybuy no mercado europeu.

 

 

 

Resta saber se Joybuy retornará vitorioso ou derrotado de sua segunda tentativa de entrar no mercado europeu. No entanto, não há dúvida de que a expansão para os mercados internacionais se tornou uma direção estratégica essencial para os gigantes do Comércio E - doméstico.

Recentemente, enquanto o JD.com está fazendo esforços no mercado europeu, a Alibaba optou por aprofundar seu layout no mercado do Sudeste Asiático.

A AMZ123 aprendeu que, de acordo com várias fontes citadas pela Technology Sina, recentemente, Lazada, uma plataforma de comércio E - sob Alibaba e a integração de nível de seu primeiro sistema -}. Uma equipe de projeto dedicada foi estabelecida para ajudar os comerciantes da TMALL a acessar facilmente o mercado do Sudeste Asiático com apenas um clique.

Os insiders revelaram que o TMall já configurou uma página dedicada intitulada "One - clique em expansão no exterior, acesso direto ao sudeste da Ásia" no back -end do comerciante.

Esta página mostra que, para que os comerciantes sejam globais na Lazada, eles só precisam assinar um contrato para ativar o serviço e entregar as mercadorias ao armazém doméstico após receber ordens de fronteira cruzadas -. A plataforma será totalmente responsável pela logística internacional e após - serviços de vendas, e os vendedores relevantes não precisam pagar nenhum custo operacional adicional.

 

 

Entende -se que Lazada, como uma plataforma localizada longa -} termo profundamente enraizada no sudeste da Ásia dentro do Alibaba, possui fortes recursos de operação local. O sistema - integração das duas plataformas desta vez significa que a Lazada abriu totalmente o suporte e a operação da equipe localizada para os comerciantes, o que diminuirá ainda mais o limiar para que os comerciantes entregues entrem no mercado do sudeste asiático.

 

Desde que o Alibaba lançou o Projeto de Expansão Global do Taobao no ano passado, o Taobao rapidamente "se tornou viral" com seus produtos chineses eficazes altamente custos -} eficazes, superando os gráficos de download de aplicativos de compras em muitos países e abrindo com sucesso um novo canal para os comerciantes chineses para se tornarem globais. Muitos especialistas do setor também estão prestando muita atenção ao atual projeto de expansão no exterior do Alibaba. O estabelecimento de uma equipe de projeto dedicada desta vez também mostra a importância que o Alibaba atribui a essa estratégia internamente.

 

De acordo com várias fontes, várias marcas bem conhecidas já se juntaram a este projeto de expansão no exterior.

Deve -se notar que esta não é a primeira vez que a Lazada obtém integração com uma plataforma E -} Commerce. No início de julho deste ano, a Lazada lançou uma função de sincronização - clique, integrando totalmente com a plataforma de comércio E- do sul da Ásia, ajudando os vendedores a melhorar a eficiência da operação no sudeste da Ásia e no sul da Ásia, por meio de mercados unificados.

Essa "integração" com o TMall é uma etapa importante para o Alibaba construir uma cruz mais completa - sistema de expansão regional no exterior.

Até o momento da publicação, Lazada não respondeu a essas notícias. No entanto, não é difícil ver que, em comparação com o JD.com, que ainda está explorando o mercado europeu, o Alibaba já encontrou seu caminho para expandir o exterior em mercados internacionais, incluindo o sudeste da Ásia.

 

AMZ123 Breve revisão

As diferentes estratégias de expansão no exterior do JD.com e Alibaba refletem o novo pensamento do e -{1}} empresas de comércio que estão sendo globais: escolher o melhor mercado com base em suas próprias características.

O JD.com escolheu o mercado europeu, onde os consumidores têm forte poder de compra e altas demandas por qualidade e serviço do produto. Este mercado é adequado para o seu modelo e sistema de logística operado - e se alinha com seu longo - enfatizou o posicionamento de "qualidade + eficiência". Enquanto isso, o Alibaba pretende alavancar suas vantagens na operação e no ecossistema da plataforma, integrando o TMall e o Lazada, com o objetivo de diminuir o limiar para os comerciantes chineses entrarem no mercado do Sudeste Asiático.

 

Essa estratégia diferenciada está escrevendo uma nova nota de rodapé para o comércio chinês e - em Global. Do ponto de vista da cruz -} vendedores de fronteira, se os caminhos de expansão no exterior desses dois e -} comércio gigantes puderem prosseguir sem problemas, sem dúvida fornecerá mais opções para ir global e criar maiores possibilidades para o sucesso.